Black Friday 2026: Δύο στους τρεις σχεδιάζουν αγορές, με επιφύλαξη για τις εκπτώσεις

Η Black Friday 2026 βρίσκει δύο στους τρεις καταναλωτές να σχεδιάζουν αγορές, σύμφωνα με έρευνα της EY Ελλάδος και της MRB. Το βασικό εύρημα δεν είναι μόνο η αυξημένη πρόθεση για ψώνια. Είναι και η επιφύλαξη που τη συνοδεύει: ένα σημαντικό μέρος του κοινού εμφανίζεται δύσπιστο ως προς το κατά πόσο οι προσφορές ανταποκρίνονται σε πραγματικές εκπτώσεις.

Η εικόνα που προκύπτει είναι διπλή. Από τη μια, η ημέρα των προσφορών παραμένει στο ραντάρ των καταναλωτών και μάλιστα με ενισχυμένη διάθεση συμμετοχής. Από την άλλη, η πρόθεση για αγορά δεν σημαίνει αυτόματη αποδοχή των τιμών που παρουσιάζονται ως ευκαιρίες. Το κοινό φαίνεται να εξετάζει περισσότερο αν η έκπτωση είναι ουσιαστική πριν προχωρήσει σε αγορά.

Αυτή η επιφυλακτικότητα έχει ιδιαίτερη βαρύτητα για τη Black Friday, μια περίοδο που χαρακτηρίζεται από έντονη προβολή προσφορών. Όταν οι καταναλωτές αμφιβάλλουν για την αξιοπιστία των εκπτώσεων, η συζήτηση δεν περιορίζεται στο ύψος της τιμής. Αφορά και την εμπιστοσύνη απέναντι στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται οι προσφορές.

Η έρευνα των EY Ελλάδος και MRB καταγράφει, επομένως, μια τάση που συνδυάζει ενδιαφέρον και κριτική διάθεση. Δύο στους τρεις καταναλωτές σχεδιάζουν ψώνια, αλλά η απόφαση δεν φαίνεται να λαμβάνεται χωρίς έλεγχο. Το στοιχείο αυτό είναι κεντρικό για την ερμηνεία της φετινής περιόδου και όχι μια δευτερεύουσα λεπτομέρεια.

Για την αγορά, το μήνυμα είναι ότι η προσέλκυση πελατών δεν μπορεί να στηρίζεται μόνο στη λέξη «προσφορά». Η πραγματική έκπτωση και η σαφής πληροφόρηση αποκτούν μεγαλύτερη σημασία όταν το κοινό είναι επιφυλακτικό. Αν η διάθεση για αγορές είναι αυξημένη, η αμφιβολία για την αξιοπιστία των εκπτώσεων μπορεί να λειτουργήσει ως φίλτρο στη συμπεριφορά του καταναλωτή.

Το εύρημα αφορά επίσης τη γενικότερη σχέση του κοινού με τις εμπορικές περιόδους υψηλής προβολής. Η Black Friday 2026 δεν περιγράφεται ως μια ημέρα χωρίς σκέψη, αλλά ως περίοδος κατά την οποία η πρόθεση για αγορά συνυπάρχει με την ανάγκη επιβεβαίωσης ότι η τιμή είναι πράγματι συμφέρουσα. Αυτή η ισορροπία είναι το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της έρευνας.

Σε κάθε περίπτωση, τα βασικά δεδομένα είναι συγκεκριμένα: δύο στους τρεις καταναλωτές σχεδιάζουν ψώνια για τη Black Friday 2026, με αυξημένη πρόθεση αγοράς, και την ίδια στιγμή εκφράζουν έντονη επιφύλαξη για το αν οι εκπτώσεις είναι πραγματικές. Η EY Ελλάδος και η MRB αποτυπώνουν με αυτόν τον τρόπο μια καταναλωτική στάση που δεν αρκείται στην εντύπωση της προσφοράς.