Πώς η τεχνητή νοημοσύνη έδωσε ώθηση στα διαφημιστικά έσοδα της Meta έναντι της Google

Η διαφημιστική δραστηριότητα της Meta αναπτύχθηκε στο τρίτο τρίμηνο με ρυθμό υπερδιπλάσιο από εκείνον της αναζήτησης και των υπόλοιπων μονάδων της Google. Το στοιχείο αυτό ενισχύει την εκτίμηση του Mark Zuckerberg ότι τα κεφάλαια που διοχετεύει η εταιρεία στην τεχνητή νοημοσύνη μεταφράζονται σε ακριβέστερα εργαλεία στόχευσης για τις μάρκες που διαφημίζονται στο Facebook και το Instagram.

Συγκεκριμένα, τα έσοδα από διαφημίσεις της Meta διαμορφώθηκαν στα 63,1 δισ. δολάρια, αυξημένα κατά 26% από 50,1 δισ. δολάρια ένα χρόνο νωρίτερα. Το τμήμα αναζήτησης της Google αναπτύχθηκε με 12% και απέφερε 63,4 δισ. δολάρια, ενώ η εταιρεία είχε επιπλέον έσοδα 11 δισ. δολαρίων από το YouTube στο ίδιο τρίμηνο. Η διαφορά των 14 μονάδων στον ρυθμό ανάπτυξης είναι η μεγαλύτερη υπέρ της Meta από το 2021 και φέρνει τις δύο επιχειρήσεις σε ανάλογο μέγεθος.

Η αναζήτηση χάνει κλικ

Το πρόβλημα για τη Google εστιάζεται στη σταδιακή μετατόπιση της συμπεριφοράς των χρηστών. Τα chatbots λειτουργούν ως εναλλακτική της αναζήτησης, με αποτέλεσμα να μειώνονται τα κλικ στους συνδέσμους και να πιέζονται τα διαφημιστικά έσοδα. Στην ίδια κατεύθυνση προσθέτουν το Claude και ο βοηθός Muse, που λάνσαρε πρόσφατα η Meta, την ώρα που οι χρήστες περνούν περισσότερο χρόνο στο Instagram, δίνοντας στην εταιρεία περισσότερες ευκαιρίες προβολής διαφημίσεων.

Ο Nate Elliott, αναλυτής της Emarketer που παρακολουθεί την τεχνητή νοημοσύνη, περιέγραψε στο CNBC μια σχέση με δύο όψεις: αν τα νέα εργαλεία εξυπηρετούν καλύτερα τον χρήστη στην αναζήτηση που κάνει, οι συνήθειές του μπορεί να αλλάξουν για πρώτη φορά εδώ και μια γενιά. Κάτι τέτοιο χαρακτήρισε δυνητικά καταστροφικό για τη διαφημιστική επιχείρηση της Google.

Πιέσεις στη Wall Street

Οι ανακοινώσεις των αποτελεσμάτων του τρίτου τριμήνου είχαν άμεσο αντίκτυπο στις αγορές. Η Alphabet κατέγραψε την χειρότερη ημέρα της στο χρηματιστήριο με πτώση άνω του 12% και απώλεια περίπου 500 δισ. δολαρίων σε κεφαλαιοποίηση. Ούτε η Meta βρίσκεται σε καλύτερη θέση στα μάτια των επενδυτών: η μετοχή της υποχώρησε 14% τον Οκτώβριο, στον χειρότερο μήνα της από τον Οκτώβριο του 2022, μετά από άνοδο 27% τον Σεπτέμβριο, που ήταν ο καλύτερος μήνας από τον Νοέμβριο της ίδιας χρονιάς.

Πίσω από τις αντιδράσεις βρίσκεται η ανησυχία για τις εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη, οι οποίες έχουν ωθήσει και τις δύο εταιρείες σε αρνητικές ελεύθερες ταμειακές ροές. Το ερώτημα που θέτουν οι επενδυτές αφορά το κατά πόσο οι μεγάλες δαπάνες σε υποδομές τεχνητής νοημοσύνης θα αποδώσουν τελικά επαρκή έσοδα.

Από το πλήγμα του iOS στο ChatGPT

Η Meta είχε ισχυρό λόγο να στραφεί στην τεχνητή νοημοσύνη. Η αλλαγή πολιτικής απορρήτου της Apple στο iOS το 2021 περιόρισε σημαντικά τη δυνατότητα της εταιρείας να στοχεύει χρήστες iPhone και το επόμενο έτος τα έσοδά της μειώθηκαν για πρώτη και μοναδική φορά στην ιστορία της. Στα τέλη του 2022 κυκλοφόρησε το ChatGPT της OpenAI, ανοίγοντας μια νέα περίοδο για τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη. Η Meta αρχικά δυσκολεύτηκε να διαμορφώσει σταθερή στρατηγική και έμεινε πίσω από την OpenAI και την Anthropic στην ανάπτυξη πρωτοποριακών μοντέλων, όμως κατάφερε να ενσωματώσει την τεχνολογία στα διαφημιστικά της προϊόντα.